Lidl, la chaîne de magasins discount a fait un véritable buzz avec une paire de sneakers au prix de 12,99 euros … qui s’est vendue 100 fois plus chère sur les sites spécialisés. Il semble que la direction de la chaîne ait décidé de recommencer l’expérience et se prépare à passer commande après le succès retentissant de l’opération.

Mais pour ceux qui possèdent cette paire de baskets de marque alimentaire à bas prix, c’est en fait une vraie affaire juteuse qu’ils viennent de conclure. Alors qu’elles se vendaient environ 13 euros, les chaussures se négocieraient désormais sur eBay à environ 1300 euros, ce qui représente un solde de plus de 100 fois la mise !!!

Interrogée par de nombreux clients, la direction française de la chaîne de magasins a donc décidé de rassurer ses consommateurs.

C’est vrai que c’était vraiment de la folie, en Belgique et aux Pays-Bas, les seuls pays où la promotion était disponible. Un engouement jamais vu auparavant, pour cet accessoire signé Lidl que même la direction des rois du discount allemand n’avait pas vu venir et qui les dépassait complètement.

Même si l’on sait que le marché des sneakers est devenu une sphère de spéculation depuis très longtemps et que certains exemples peuvent atteindre des sommes record, il était impossible de prévoir que les sneakers de cette marque pourraient déchaîner de telles passions. Si l’on peut comprendre que l’association entre Nike et la maison de couture Christian Dior avait donné naissance à un mannequin nommé Air Dior, et que cela avait déchaîné la frénésie des fans du genre, il est impossible de croire qu’une paire de sneakers à 12,99 euro, jaune et bleu, avec la marque de Lidl pourrait créer une telle hystérie.

LIDL

Afin de satisfaire le marché français, la direction a donc lancé un communiqué de presse: “Quel engouement pour cette gamme! Merci beaucoup à vous! Comme nous vous l’avons indiqué, ces produits ne sont pas destinés à la vente en France, mais nous allons faites de notre mieux pour vous réserver quand même une petite surprise, restez connectés »a annoncé la marque.

Un teaser qui semble en dire long. Et la confirmation ne viendra que quelques heures après ce premier communiqué de presse par la voix du directeur commercial de Lidl France dans le magazine Le Parisien dans lequel il confirme que les sneakers seront disponibles en France d’ici quelques mois. “Le problème est que nous devons commander neuf à douze mois à l’avance, nous les aurons probablement d’ici la fin de l’année.”

Difficile de comprendre cette folie pour les sneakers Lidl. Si les produits de grande consommation ou avec des associations décalées ont également fait sensation, c’est dans le cadre d’un partenariat avec des maisons de haute couture pour créer des associations très surprenantes.

Un monde de luxe qui s’intéresserait donc aux produits de consommation pour créer le buzz. Il y aurait dans cette liste d’exemples, la première collection de Jeremy Scott en 2014 pour la maison Moschino qui avait confectionné des sacs à main estampillés de la célèbre marque de restauration rapide McDonald’s ou en 2017, la maison Balenciaga qui avait créé un sac à main qui montrait une parfaite similitude au sac bleu Ikea bien connu vendu à la base 80 cents.

Mais pour ceux qui voulaient acquérir cette création spéciale auprès de la maison de haute couture, il s’agissait évidemment de prévoir une somme beaucoup plus importante puisqu’elle a été négociée autour de 1700 euros.

Mais, si le fait qu’une paire de sneakers, simplement estampillée Lidl sans être attachée au nom d’une grande maison, peut se vendre pour une somme astronomique, il faut voir cet engouement d’une autre manière. La raison principale de cet emballement serait probablement le nombre d’exemplaires disponibles du produit. Car, en fait, cette paire de sneakers n’était vendue que dans deux pays: en Belgique et aux Pays-Bas et, dans des stocks très limités, puisque seuls 2000 exemplaires numérotés étaient distribués dans les magasins Lidl.

Pour expliquer cette toute petite production, Michel Biero, le directeur exécutif des achats et du marketing de Lidl France nous donne quelques pistes de clarification “Nous passons nos commandes un an à l’avance. Quand on nous les a proposées, j’ai dit ‘arrêtez les conneries’, nous n’allons pas prendre ça. 12 mois plus tard, quand je vois sur Instagram que le rappeur Booba dit qu’il veut deux paires et que Djibril Cissé les valide aussi, je me dis qu’on n’a pas vu venir le gros problème ».

Mais d’un autre côté, si un million de paires avaient été proposées à la vente, il n’est tout simplement pas certain que ces baskets auraient eu autant de succès qu’aujourd’hui. Mais décidé cette fois-ci de ne pas rater la moindre opportunité, la chaîne de magasins Lidl aurait donc déjà ré-commandé plusieurs milliers de paires de la star de ses ventes ces derniers jours, pour disponibilité dans les prochains jours. mois sur les rayons de leur supermarché.

Il sera intéressant de voir si les acheteurs se précipitent à nouveau vers le produit comme il l’a fait ces dernières semaines. Utilisée depuis quelques années pour faire le buzz grâce à des promotions assez extraordinaires, qui donnent parfois lieu à de véritables scènes de poing devant les magasins Lidl lors de ces offres exceptionnelles, c’est aujourd’hui une simple paire de sneakers qui aura fait le buzz.

On se souvient que lorsque la marque allemande a mis en vente un robot-cuiseur Monsieur Cuisine Connect vendu à 359 euros, soit 4 fois moins cher que son rival Thermomix, de véritables émeutes avaient éclaté dans les tant de magasins avaient afflué à l’offre en une tentative de décrocher l’accord du siècle. Machines à coudre, jouets pour enfants, pièces d’électroménager, Lidl est devenu le spécialiste des bonnes affaires en édition limitée qui leur offrent désormais une publicité que tous les professionnels de la grande distribution rêvent d’avoir.

Concernant ces baskets, elles devraient donc arriver en France vers la fin de l’année, c’est-à-dire pour les fêtes de fin d’année et les cadeaux. Mais là aussi, vous n’avez pas besoin d’être devin, pour prédire qu’il n’y en aura pas pour vous.